Controle Marketing - Consórcios Digital

Dashboard Executivo

KPIs que a diretoria entende em 30 segundos (sem métricas de vaidade).

Leads Gerados

—

Mês / YTD: —

Custo por Lead (CPL)

—

Meta: —

Leads Qualificados (MQL)

—

Taxa MQL: —

Vendas Originadas pelo Marketing

—

Conversão Lead→Venda: —

Receita Influenciada (R$)

—

Receita direta + influenciada

ROI de Marketing

—

(Receita atribuída − custo) ÷ custo

Funil Marketing → Vendas

Volume, conversão e tempo médio por etapa.

Etapas do Funil

—

Tendência do Funil

Últimos 6 meses

Impacto Financeiro

Marketing como investimento: receita, custo e ROI por mês.

Receita vs Custo (R$)

Atribuição conforme critérios do Marketing

ROI Mensal

Eficiência do investimento

Performance por Canal

Onde colocar ou tirar verba (leads → MQL → vendas → ROI).

Canal	Leads	MQL	Vendas	CPL	ROI	Observação

Dica: mantenha a mesma definição de MQL e o mesmo modelo de atribuição por pelo menos 90 dias para comparabilidade.

Marketing a Serviço dos Parceiros

Como campanhas e materiais ativam a base e viram venda.

Parceiros impactados

—

Receberam campanhas/materiais

Parceiros ativados

—

Venderam após a ação

Vendas via parceiros impactados

—

Conversão por ativação

Ações e Materiais

Top materiais e uso

Efeito em Vendas

Antes vs depois

Testes, Aprendizados e Evolução

Ritmo de aprendizado: o que escalou, o que foi descartado, e por quê.

O que funcionou (escalar)

Ações com evidência

O que não funcionou (descartar)

Economia de tempo e verba

Roadmap 60 / 90 dias

Previsibilidade para a diretoria: campanhas, metas e hipóteses de crescimento.